RIO GALEÃO

Now Bonding

Identidad VisualMarca
RIO GALEÃO

DESAFIO

En abril de 2014, la Odebrecht Transport y la Changi International firmaron el contrato de concesión para administrar el aeropuerto internacional Tom Jobim, en Rio de Janeiro. A partir de entonces, comenzamos un gran proyecto de estrategia de Marca con el objetivo de traer de vuelta el orgullo del Galeão, recuperando su puesto de principal puerta de entrada en el país. Para el desafío, asumimos las directrices de unir padrón internacional con la alma carioca, poner al cliente siempre en el centro de la cuestión, involucrar a toda la comunidad aeroportuaria y administrar las expectativas de la población. Y así creamos la personalidad del Rio Galeão – Aeropuerto Internacional Tom Jobim.

ESTRATEGIA

¿Cómo podríamos ayudar al aeropuerto a volver a ser orgullo nacional, recuperando el puesto global de puerta de entrada de Brasil? Fueron 5 meses de investigación, estudios y un denso trabajo de construcción estratégica para alinear las estrategias de negocio y de comunicación a la nueva estrategia de la Marca. Por fin, llegamos en la esencia del aeropuerto internacional del carioca: “now bonding”. Mientras todos los aeropuertos tienen “now boarding”, sólo el aeropuerto internacional Tom Jobim va más allá y habla de la verdadera conexión entre las personas.

PROPÓSITO

POR LA VERDADERA CONEXIÓN ENTRE LAS PERSONAS

CREACIÓN

Fue oyendo la música de Tom Jobim y mirando los grafismos de las olas del sonido en movimiento que notamos que ellas podrían también remitir a los paisajes de la ciudad maravillosa. Colores vivos como el río representan desde el calor del sol hasta la tranquilidad del mar. El lenguaje iconográfico es simple y simpático como el carioca.

IMPLEMENTACIÓN

Fueron más de 246 piezas desarrolladas para garantizar que un espacio tan grande como un aeropuerto internacional incorporara una nueva personalidad. El desafío era conseguir tocar de forma relevante todos los puntos de contacto del pasajero con el aeropuerto, garantizando un cambio en la experiencia del aeropuerto que reflejaba positivamente en la Marca, en la ciudad de Rio y en los cariocas.

CASES RELACIONADOS

Ver todos →