Em meio a movimentos de consumo consciente e economia colaborativa, quando o ser volta a ser o centro, em detrimento do ter, qual é o papel das Marcas na vida das pessoas? O que faz uma Marca ser aquela escolhida em um momento em que o consumismo é repensado? Empresas que ignoram as mudanças de expectativa vão continuar crescendo? Em estudo sobre a terceira onda do Branding, promovido pela agência Ana Couto em parceria com o instituto de pesquisa Officina Sophia, do Grupo HSR Specialist Researchers, esses e outros questionamentos são respondidos.