DESAFIO
Natura Tododia é uma marca que incentiva o cuidado diário, convidando as mulheres a criarem uma relação mais íntima com elas mesmas.
A marca amplia sua oferta olfativa com o lançamento da nova fragrância Capim Limão e Hortelã, que traz refrescância, sensação de bem-estar e recarga de energia para o dia a dia, aliado à inovação de produto com o Creme Revigorante que compõe essa entrega.
Nosso desafio foi explorar signos que retratassem o sensorial da nova fragrância e remetessem ao momento de uso, reforçando a entrega de frescor e hidratação superior da marca.
ESTRATÉGIA
Seu momento seu, Tododia.
É um convite para ressignificar as pausas na rotina agitada, se conectar consigo mesma e recarregar as energias para encarar o dia a dia.
Esta foi nossa inspiração, que direcionou a execução criativa do projeto.
CRIAÇÃO
Construímos a linguagem visual e verbal para o lançamento, explorando elementos visuais que se complementam e, em conjunto, constroem o imaginário do momento de banho, trazendo refrescância, hidratação e energia.
Os produtos aparecem apoiados em bases de vidro embaçado reforçando o sensorial do banho e trazendo o frescor da fragrância. A textura também entra em cena para reforçar o sensorial de produto, seja com o creme hidratante, espuma ou gotas de água. O elemento das formas vivas constrói a percepção de tecnologia, trazendo pontos de cor e reforçando a sensorialidade através do gradiente de cores com foco e desfoque.
O casting retrata a diversidade de expressões a partir da energia interna de cada mulher, com naturalidade e confiança. O movimento corporal é orgânico e transmite o “up” que a nova fragrância oferece, como um flagra no momento de autocuidado.
A linguagem é um convite para conhecer a nova fragrância Capim Limão e Hortelã através de uma linha completa de produtos que oferecem uma incrível experiência sensorial.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: Ana Couto
CLIENTE: Natura Tododia
PROJETO: Diretrizes visuais para a nova fragrância Capim Limão e Hortelã
LIDERANÇA: Danilo Cid – Sócio VP de Criação
TIME ATENDIMENTO E RELACIONAMENTO ESTRATÉGICO: Melissa Taminato e Larissa Nascimento
TIME CRIAÇÃO: Cristina Llanos e Fernando Contato
TIME REDAÇÃO: Ana Sofia Medioli Fernandes
TIME GROWTH: Julia Sobral
TIME PLANEJAMENTO: Manuela Alcoforado e Isabella Labate
PRODUTORA EXECUTIVA: Andrea Mancini
FOTOGRAFIA STILL: Ricardo Barcelos
FOTOGRAFIA CASTING: Fernanda Tricoli
FIGURINISTA: Nanda Sansone
HAIR/MAKE UP: Helder Rodrigues
TRATAMENTO E FINALIZAÇÃO: Leandro (still) e Rodrigo (casting)
APROVAÇÃO/CLIENTE: Lara Mereu, Mariana Ferreira e Lana Ohtani
