CAIXA SEGURADORA

Usted bien cuidado

Marca

RETO

Contratar seguros está fuera de la lista de prioridades de los brasileños. Y mucha gente cree que los seguros son sólo «para quien puede». Al mismo tiempo, quien ya reconoce su importancia no entiende lo que está contratando. Para simplificar este tema y destacarse en un territorio lleno de prejuicios, la Caixa Seguradora necesitó mirarse a sí misma y encontrar su lugar en el mercado.

ESTRATEGIA

Estrategia: el reposicionamiento de la Caixa Seguradora va mucho más allá del cambio de nombre. Caixa Seguros, Caixa de Seguridad, Caixa Consorcios, Caixa Capitalización y Caixa Seguros de Salud dejan de existir y se convierten en una sola.

A partir de un diagnóstico de branding, nos dimos cuenta que la Caixa Seguradora necesitaba desempeñar un papel de acuerdo con su importancia en el mercado de seguros, prestando la imagen positiva de la Caixa Económica Federal. Dejó de ser Marca de producto para convertirse en Marca corporativa. Una personalidad única y nuevo visual. Una Marca para todo los brasileños que se preocupan en asegurar sus conquistas y dejarlas bien cuidadas.

ES PARA TI, SI.

CREACIÓN

Para hacer tangible ese cambio, añadimos ‘seguradora’ al tradicional logo de la Caixa Económica Federal, con una tipografía amigable, que trajo jovialidad y ligereza a la Marca. Un universo verbal propio y visual dinámico, rico y colorido, inspirado en el X tan característico de la Marca del banco.

“El trabajo comienza cuando la plataforma y el guía de la Marca están construidos. Es a partir de ahí que el marketing empieza, de hecho, a ejercer la ‘construcción’ de la Marca, sacándola del papel y haciéndola llegar a ser verdadera para sus consumidores.»

Sany Silveira, Directora de Marketing

IMPLEMENTACIÓN

Todo el proceso culminó en el cambio de la Caixa Seguradora a un nuevo edificio, en Brasilia: más moderno y actual, ambientado con los elementos de la Marca. El evento de lanzamiento fue el marco de la transición para esta nueva fase de la empresa.